Dans le domaine du référencement naturel, l’une des composantes les plus importantes pour assurer une bonne visibilité sur les moteurs de recherche est la stratégie de mots-clés. Elle consiste à sélectionner des mots clefs pertinents en fonction de son activité, de son autorité et de la concurrence pour mettre en avant ses services et produits sur les moteurs de recherches.
Dans cet article, nous allons vous présenter comment mettre en place une stratégie de mots-clés efficace en suivant quelques étapes clés.
1. Analyse et sélection des mots-clés pertinents
Sommaire
La première étape consiste à identifier les mots-clés appropriés pour votre site web ou votre blog. Pour cela, il est indispensable de bien connaître votre secteur d’activité, votre cible et vos concurrents. Une fois cette analyse effectuée, vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que Google Adwords Keyword Planner, Ubersuggest ou encore SEMRush pour rechercher les mots-clés qui correspondent le mieux à votre thématique.
Des fonctionnalités comme le Keyword Magic Tool de Semrush vous permettent notamment de trouver des mots clefs longues traines à partir d’un mot clef génériques et ainsi couvrir intégralement votre thématique.
Vous pouvez également analyser les pages et les mots clefs positionnés de vos concurrents pour identifier de nouveaux axes de travail dans votre stratégie de mots clefs.
a. Identifier les mots-clés principaux
Les mots-clés principaux sont ceux qui définissent le mieux votre activité, vos produits ou services. Ils doivent être en adéquation avec les requêtes les plus fréquentes des internautes. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vos mots-clés principaux pourraient être « chaussures femme », « chaussures homme » ou encore « baskets tendance ».
Ces mots clefs sont généralement très concurrentiels et donc difficile à atteindre pour une petite entreprise sans budget ou qui vient de commencer à travailler son référencement naturel. C’est pour cela qu’il est généralement recommandé de travailler en premier la longue traine.
b. Prendre en compte les mots-clés secondaires
Les mots-clés secondaires sont des termes additionnels qui peuvent apporter un trafic complémentaire à votre site. Il peut s’agir de variantes des mots-clés principaux (par exemple « escarpins femme » ou « bottes homme ») ou de mots-clés associés à votre secteur d’activité (« mode », « tendances », etc.). N’hésitez pas à inclure également des expressions longue traîne, c’est-à-dire des phrases plus spécifiques et moins concurrentielles.
Malgré que ces tâches paraissent simples à réaliser, elles demandent une vrai expertise pour évaluer la concurrence, la pertinence et l’accessibilité des mots clefs. C’est d’ailleurs pour cela qu’il est recommandé au préalable de suivre une Formation SEO ou bien de faire appel à un consultant SEO spécialisé.
2. Intégration des mots-clés dans les contenus
Une fois que vous avez trouver les bons mots-clés, il est temps de les intégrer dans vos contenus. Ils doivent apparaître à différentes endroits de votre site :
- Titres de vos pages et articles
- Méta-descriptions
- URLs
- Balises H1, H2 et H3
- Contenu textuel
- Attributs alt des images
Veuillez noter qu’il est important de ne pas surcharger vos contenus avec vos mots-clés. Cette pratique appelée « keyword stuffing » est pénalisée par Google et nuit à l’expérience utilisateur.
a. Rédaction de contenus optimisés SEO
Pour rédiger des contenus optimisés SEO, vous devez respecter certaines règles :
- Utiliser des titres accrocheurs et pertinents, incluant vos mots-clés principaux
- Rédiger des méta-descriptions informatives et incitant à cliquer, mentionnant vos mots-clés
- Veiller à la qualité et à l’originalité de vos textes, en évitant le duplicate content
- Structurer vos contenus avec des balises H1, H2 et H3, en y incluant vos mots-clés
- Insérer des liens internes et externes pertinents pour renforcer la crédibilité de vos informations
3. Suivi et ajustement de la stratégie de mots-clés
Une fois votre stratégie mise en place, il est primordial de la suivre régulièrement afin d’identifier les points forts et faibles de votre référencement naturel. Utilisez des outils comme Google Analytics pour analyser vos performances, notamment en termes de trafic, de taux de conversion et de positionnement dans les résultats de recherche.
a. Mesure des performances
Plusieurs indicateurs clés de performance (KPI) peuvent vous aider à mesurer l’efficacité de votre stratégie de mots-clés :
- Trafic organique : nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche
- Position moyenne : classement de votre site dans les résultats de recherche pour vos mots-clés ciblés
- Taux de clics (CTR) : rapport entre le nombre de clics reçus et le nombre d’impressions de votre site dans les résultats de recherche
- Taux de rebond : pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page
- Taux de conversion : pourcentage de visiteurs ayant réalisé une action souhaitée (achat, inscription, téléchargement, etc.)
b. Ajustement de la stratégie
En fonction des résultats obtenus, vous pourrez ajuster votre stratégie de mots-clés pour améliorer votre référencement naturel. Voici quelques pistes d’action :
- Ajouter de nouveaux mots-clés pertinents
- Supprimer ou modifier les mots-clés peu performants
- Optimiser davantage certains contenus (balisage, densité des mots-clés, maillage interne, etc.)
- Créer de nouveaux contenus en lien avec votre stratégie
Une stratégie SEO se travaille sur le long terme, et vous devez concentrer vos efforts de manière régulière pour plaire à Google sur la durée. Ainsi, il est intéressant de créer de nouveaux contenus, sur des mots clefs transactionnels ou informationnels de manière régulière pour démontrer et affirmer son expertise à Google mais également aux visiteurs du site
En conclusion, la mise en place d’une stratégie de mots-clés est essentielle pour assurer un bon référencement naturel et attirer un trafic qualifié sur votre site. N’hésitez pas à investir du temps et des ressources dans cette démarche, et à adapter votre stratégie en fonction des évolutions du marché et des comportements des internautes.
